¿Cuál es la mejor opción de pauta para tu marca?
Existen múltiples estrategias en mercadeo digital para llegar a tu público objetivo, pero una de las más poderosas y comunes es hacerlo con la ayuda de la pauta digital y esto lo puedes aplicar tanto a Google como a Redes Sociales. Ambas opciones ofrecen beneficios únicos y pueden ser efectivas para diferentes tipos de marcas, entonces aquí l a pregunta del millon, la qué más nos hacen nuestros clientes es ¿cuál es el tipo de pauta más adecuada para mi marca? Y aunque la resspuesta varía porque cada marca es su propio universo, con su público potencial propio y este actúa diferente… te vamos a explicar un poco sobre cada una:
¿Qué es y cómo funciona la pauta en redes sociales?
La pauta en redes sociales son las publicaciones que se crean en plataformas como Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter y TikTok. Cada red social tiene miles de millones de usuarios lo cual le abre las puertas a todas las marcas de ponerse en frente a los ojos de el segmento de esos usuarios que tu marca busque.
Beneficios de la pauta en redes sociales:
- Segmentación precisa: Gracias a las herramientas de segmentación de las redes sociales, puedes llegar a un público muy específico en función de su edad, ubicación, intereses, comportamiento en línea, y públicos simialares lo cual nos permite un primer paso a acercanos a esas personas que son de interés para tu marca.
- Contenido para posicioar tu marca: Las redes sociales son perfectas para generar contenido atractivo y visual que capte la atención del usuario y ayude a posicionar a tu marca con repetitividad en la comuicación escrita y gráfica.
- Interacción directa: Puedes interactuar con tu audiencia de manera directa a través de comentarios, “me gusta” y mensajes directos y hasta encuenstas, lo que permite construir una relación más cercana con tus clientes, que es, finalmente lo que se busca a través de las redes sociales.
¿Qué tipos de marcas deberían pautar en redes sociales?
Este tipo de publicidad es ideal para marcas con productos o servicios visuales que buscan crear una secuencia de conexiones con su público. Negocios como restaurantes, moda, tecnología, e-commerce, entretenimiento o educación suelen tener un excelente rendimiento en estas plataformas. Además, si tu objetivo es generar comunidad, aumentar el número de seguidores y fidelizarloss hasta convertirlos en clientes, las redes sociales son una excelente opción. Es finalmente un espacio donde pasa el día a día de tu marca. Pero ojo, aunque el alcance es alto, la conversión no es tan alta ya que es una etapa inicial en la cual te van a concer.
¿Qué es y cómo funciona la pauta en Google?
La pauta en Google se refiere a los anuncios que aparecen en los resultados de todas las líneas de Google< como es el buscador, mensajes a tu correo electrónico de Gmail, Shopping, Youtube, Display y hasta podrías aparecer en aliados como otros sitios web y applicaciones. A diferencia de las redes sociales, la pauta en Google se enfoca en llegar a los usuarios cuando están buscando activamente productos o servicios por lo que clics que aquí se generan, son más potentes.
Beneficios de la pauta en Google:
- Mejor Intención: Cuando los usuarios buscan un término específico en Google, es porque requieren una solución y aquí es donde tu producto o servicio responde a esa búsqueda. Al pautar en Google y aparecer en los primeros links del resultado de búsqueda hay una alta probabilidad de que el usuario ingrese a tu sitio web y esto convierte a los anuncios en Google en una herramienta potente para captar leads con alta probabilidad de conversión.
- El momento correcto: Puedes aparecer en los resultados de búsqueda cuando un usuario esté buscando algo relacionado con tu producto o servicio.
- Alcance mundial: Google es el motor de búsqueda más utilizado en Colombia y el mundo, lo que te permite tener una oferta en el lugar que desees.
¿Qué tipo de marcas deberían pautar en Google?
Este tipo de publicidad es ideal para marcas que ya tienen una comunidad u ofrecen servicios o productos reputables, además solo es conveniente esta pauta si el sitio web a donde lleva la publicidad ofrece una buena experiencia e información clara y al día.
Tiendas virtuales, servicios de reparación, asesoría legal, servicios financieros, entre otros, pueden beneficiarse en Google, ya que los usuarios que buscan esos servicios tienen una alta intención de compra.
¿Es mejor pautar en redes sociales y Google al tiempo?
La respuesta es sí, y de hecho, combinar la pauta en redes sociales y Google puede ser una de las estrategias más efectivas para muchas marcas. Al usar ambas plataformas, puedes cubrir diferentes etapas del embudo de ventas.
Beneficios de combinar pauta en Google y Redes Sociales:
- Alcance más amplio: Mientras que la pauta en Google te permite capturar a personas que ya están buscando activamente tus productos, la pauta en redes sociales te da la oportunidad de crear una comunidad y atraer a usuarios que quizás aún no te conocen.
- Remarketing : Puedes usar ambas plataformas para hacer remarketing – la pauta que parece leer tu mente y perseguirte. Por ejemplo, si alguien hizo clic en tu anuncio de Google pero no realizó la compra, puedes seguir mostrándole anuncios en redes sociales y hasta ofrecerle precios especiales exclusivos, entre otros.
- Estrategia integral: Una combinación de ambas puede generar un flujo constante de usuarios desde la conciencia hasta la conversión, logrando un ciclo de ventas mucho más robusto.
¿Cuál es la mejor opción de pauta para tu marca?
La Pauta en Redes Sociales genera visibilidad a marcas, que tal vez no tengan un sitio web (aunque obvio necesitas uno y nosotros te lo hacemos) y construir o crecer una comunidad. Si tu objetivo es aumentar el reconocimiento de tu marca, fidelizar clientes o tener la oportunidad de interactuar de manera directa con tu público, las redes sociales son la plataforma ideal para tus pautas.
La Pauta en Google es recomendada para marcas que venden productos o servicios específicos y desean captar clientes con alta intención de compra, y, si, todas las marcas quieren vender más, incluso las que pautan en redes sociales, pero el cliente que llega por medio de Google tiene una intención de compra más alta, así que si tu marca está enfocada en ofrecer soluciones inmediatas o específicas, la pauta en Google será más eficaz para generar ventas rápidas.
En Conceptus no creemos que haya una respuesta única para todas las marcas. La elección entre pauta en redes sociales y pauta en Google dependerá de los objetivos de tu marca, el tipo de producto o servicio que ofreces y tu público objetivo.